De plus en plus d’agriculteurs et d’agricultrices agroécologiques sont à l’initiative de ou rejoignent des communautés structurées autour de médias sociaux numériques.
Le collectif les aide à avancer techniquement (découverte de nouvelles pratiques, partage de retours d’expériences…) mais également, sur un plan plus émotionnel, à se réassurer, retrouver de la motivation, se sentir moins seul⋅e face aux difficultés.
L’agriculteur engagé dans une démarche agroécologique doit adapter ses pratiques à sa situation et aux évolutions de son système de production. Il doit mobiliser et se créer des connaissances scientifiques et techniques et acquérir la maîtrise de nouveaux savoir-faire, à la fois :
Ainsi, l’agroécologie challenge le métier d’agriculteur, et bouleverse la relation entre le producteur et ses conseillers qui l’accompagnent. Le métier de ces derniers est également questionné par la multiplication des groupes d’agriculteurs formels (GIEE, groupes Ecophyto…) ou informels qui les place de plus en plus dans un rôle d’animateurs.
Les médias sociaux facilitent le partage d’expérience et permettent une rapidité et une réactivité dans les échanges intéressants. Ces outils sont de plus en plus utilisés dans la sphère professionnelle, comme ressources pour « se rassurer » ou découvrir de nouvelles pratiques et comme moyens de communication. Mais leur usage dans le cadre de projets agroécologiques et leur effectivité pour accompagner les changements de pratiques ne sont pas si évidents, ni toujours pertinents.
À partir d’entretiens et d’ateliers avec des agriculteurs, des conseillers agricoles et des concepteurs de médias sociaux numériques agricoles, le collectif Agor@gri a exploré pendant 4 ans l’interaction entre agroécologie et médias sociaux :
3 situations d’usages de médias sociaux numériques en appui de démarches agroécologiques ont été distinguées par le collectif Agor@gri :
S’engager dans une transition puis gérer un système de production agroécologique est une démarche complexe. En quoi les médias sociaux peuvent-ils aider un agriculteur ou une agricultrice à construire un projet motivant et réussir à amener son exploitation vers des pratiques plus agroécologiques ? Comment lever les freins à leurs usages ? Agor@gri apporte ici des éléments de réponses.
Pourquoi et comment utiliser les médias sociaux pour animer un collectif, au sein d’un groupes d’agriculteurs/rices qui se connaissent et se côtoient « dans la vraie vie » .
Le collectif Agor@gri a créé notamment un parcours dont l’animateur est le héros, en 5 situations, qui permet de passer du statut de novice à celui d’expert dans l’usage des médias sociaux pour accompagner dans la transition agroécologique.
Agor@gri est un projet CASDAR (2019-2022). Piloté par l’Acta, il a réuni 9 structures de la R&D agricole française :